التوجه بالتسويق الأخضر في الشركات الصناعية اليمنية : بالتطبيق على مجموعة شركات هائل سعيد انعم الصناعية
Abstract
أصبح التوجه بالتسويق الأخضر عامل مهم وأساسي في تحقيق الميزة التنافسية لمنظمات الأعمال ومنها الشركات الصناعية في العصر الحديث , لارتباط هذا التوجه بالتطور باحتياجات ورغبات العملاء والمجتمع من المنتجات الصديقة للبيئة , وتنامي التوجه العالمي نحو حماية البيئة وتشجيع ودعم الصناعات والشركات التي تهتم بالبيئة , وارتباط حصول العديد من الشركات الصناعية اليوم على شهادات الجودة العالمية الايزو , بمدى نجاح هذه الشركات في تصميم وتطوير وتنفيذ نظام فعال للإدارة البيئية وتوفير منتجات صديقة للبيئة . والإسهام الفعال في الحد من التلوث البيئي ومعالجة المخلفات الصناعية للحفاظ على البيئة وذلك في أطار المسئولية الاجتماعية والأخلاقية لمنظمات الأعمال في العصر الحديث .
استهدفت هذه الدراسة التعرف على واقع ومظاهر التوجه البيئي في الشركات الصناعية اليمنية – محل البحث - ومدى تطبيق هذه الشركات لمختلف أبعاد التسويق الأخضر و تحديد مدى أدراك القيادات الإدارية المتخصصة في هذه الشركات لأهمية وفوائد التسويق الأخضر , وتحديد ابرز معوقات التوجه الفعال بالتسويق الأخضر في هذه الشركات , ومتطلبات تعزيز توجه الشركات الصناعية اليمنية بالتسويق الأخضر .
واعتمد الباحث المنهج الوصفي التحليلي في معالجة مشكلة هذا البحث من خلال جمع أكبر قدر ممكن من البيانات والمعلومات المتعلقة بمشكلة البحث من مصادرها الأولية والثانوية وتحليلها لاستخلاص نتائج وتوصيات تسهم في تحقيق أهداف البحث.
وتوصلت الدراسة إلى نتائج عديدة أبرزها وجود العديد من الدلائل والمؤشرات الايجابية التى تؤكد اهتمام الشركات الصناعية اليمنية محل البحث بالبيئة والمحافظة عليها , وتطبيق هذه الشركات لمختلف أبعاد التسويق الأخضر بدرجة مرتفعة حسب أراء عينة البحث من القيادات الإدارية المتخصصة في هذه الشركات الذين أظهرت نتائج الدراسة إنهم يدركون بشكل جيد أهمية وفوائد توجه شركاتهم بالتسويق الأخضر في العصر الحديث رغم وجود بعض المعوقات التي يمكن أن تحد من فاعلية توجه هذه الشركات بالتسويق الأخضر في اليمن من وجهة نظرهم .
وخلصت الدراسة إلى اقتراح بعض التوصيات المهمة لتفعيل التوجه بالتسويق الأخضر في الشركات الصناعية اليمنية في ضوء النتائج التي توصلت إليها الدراسة .
